忘れられない30の強力な広告
複数の業界にわたるますます多くの企業がオンラインスペースに移動するにつれて、広告の分野はますます多様化しています。たとえば、ソーシャルメディアマーケティングの予算は、今後5年間で2倍になると予想されています。 LinkedIn、Twitter、Facebookで最も人気のある3つのプラットフォーム 。
ただし、オンライン広告は2014年にアクセス可能な多くのマーケティングプラットフォームの1つにすぎず、革新的なマーケターの大多数は、オンラインとオフラインの両方のメディアの統合された範囲で製品またはサービスを開始しています。これにより、広告やブランドメッセージができるだけ多くのオーディエンスに届く可能性が高まるだけでなく、企業は視聴者に大きな影響を与える画像とテキストを組み合わせることができます。
これを念頭に置いて、最近の最も強力で影響力のある広告のいくつかを検討し、それらが視聴者にどのように影響を与え、刺激を与えたかを見てみましょう。私たちはあなたに…
社会問題広告キャンペーン
1.暴力をやめましょう：飲酒運転はしないでください
飲酒運転は、現代において多くの大胆で最先端の広告キャンペーンに影響を与えましたが、ブラジルのTerremotoPropagandaエージェンシーによって委託されたものほど視覚的に印象的なものはありませんでした。ある男性が別の男性を攻撃しているグラフィックシーンを描いたこの画像は、手と顔に描かれた車両を利用して、2台の車が衝突したときの衝撃を再現しています。スローガン「StoptheViolence」、「Do n’t Drink and Drive」の使用は、無謀運転と純粋な攻撃行為との直接的な類似点を描きながら、メッセージを強調しています。
2.運転中は話さないでください
主題または責任ある運転に関して、バンガロールの交通警察は、インドのムドラ広告グループからこの広告を委託するという独特の一歩を踏み出しました。簡潔でインパクトのあるテキストを鮮やかで衝撃的な画像と一緒に組み込むことで、運転中にモバイルデバイスを使用することによって引き起こされる可能性のある被害を強調するように見えます。
3.脇見運転：両側を考えてください
この広告は、学校の休暇中の交通安全の重要性を強調するように設計されていますが、同様のテーマに従います。ロシアの広告代理店RedPepperによって作成された、その繊細な視覚的で魅力的なタグラインは、注意散漫な運転手が外出中にもたらす危険性を確かに強調しています。ドライバーに両方の側面について考えるように促すことで、行動に挑戦し、ドライバーが常に集中し続けることを奨励します。
4.マグロを見るときは、パンダを考えてください
動物の残酷な扱いは常に感情的なテーマです。このトピックは、シーシェパード保護協会とシンガポールのOgilvy＆Matherエージェンシーによって正面から取り組んでおり、マグロ釣りの現実について視聴者を教育するためにこの悲惨なグラフィック画像を使用しています。タグラインはまた、マグロとパンダの治療との間に単純な関連性を生み出します。これは、消費者の心に、より長期的な影響を与える可能性があります。
5.動物虐待と避難所：同じペット、異なる飼い主
TBWA-Santiago Mangadaエージェンシーは、同じペット、異なる所有者のキャンペーンを支えるためにあまりグラフィック画像を使用しなかったかもしれませんが、メッセージを伝えるためにシンプルで視覚的に簡潔なコンセプトを作成しました。このキャンペーンでは、同じペットの前後の写真を利用するだけで、怠慢や虐待がペットの体調にどのように影響するかを強調しています。それは確かにペットの飼い主の責任を強化し、より高い標準的なケアを奨励します。
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6.エキゾチックな動物のお土産を購入しないでください
ポーランドのワルシャワにあるLoweGGK Advertising Agencyによるこの概念的な広告は、単純なものから複雑なものへと移行し、メッセージを損なうことなく非常に芸術的です。カラフルな服を着た観光客がスーツケースに沿って引きずりながら血の跡を残すこの画像は、強力なタグライン「エキゾチックな動物のお土産を買わないでください」が重要なメッセージを伝える前に、視聴者の注意を引き付けます。 WWFに代わって発行され、非常に話題の社会問題について議論し、エキゾチックな動物の治療についての好奇心を促します。
7.拷問の犠牲者はあなたと同じような人々です
の問題 現代の奴隷制と人身売買 近年、メディアの注目を集めており、市民の教育を目的とした多くの広告キャンペーンが行われています。スイスのチューリッヒにある有名なAdvicoY＆Rエージェンシーによって作成されたこの取り組みは、さまざまな種類の交通機関でターゲットオーディエンスをキャプチャするための画像とスペースの創造的な使用を特徴としています。
8.ホームレスにとって、毎日は苦労です
創造性の観点から、メルボルンのClemenger Advertising Agencyは、オーストラリアのホームレスについての意識を高めるキャンペーンを展開する際に、同様の思考プロセスに従いました。公共のゴミ箱を利用し、処分場の両側にナイフとフォークを備えたデザインを取り入れることで、グループは人々に日常のやり取りの中でホームレスの窮状を考えさせることができました。タグラインは、他の人を検討するときに自分の問題を視野に入れることを奨励するため、感情的なものでもあります。
9.自分で癌を引き起こす
顕著な社会的または健康上の問題を強調するとき、重要なのは間違いなく、日常の活動中に人々を引き付ける人目を引く3次元の広告を作成することです。 Causing Cancer by Yourselfキャンペーンは、人間の肺と胸郭のまばらな画像の中に公共の灰皿を置いたため、息を呑むほどシンプルで革新的でした。中国の電通広告代理店によって作成された視覚効果は、喫煙者にとって瞬時で非常に示唆に富むものでした。
10.森林破壊と私たちが呼吸する空気：手遅れになる前に
最近の議論として 気候制御の実施は証明します 、世界中の政府は、地球市民のためにより健康的な自然環境を作り出す必要があります。これは、パリのTBWAエージェンシーが実施した最近のキャンペーンの背後にある動機でもありました。このキャンペーンでは、人間の肺の形をした荒廃した森林地域の画像が、森林破壊とその後の呼吸器系の問題との直接的な類似点を示しています。
最も影響力のある印刷広告
11.ママは行動を要求します：1つを選択してください
高度なグラフィックスとデジタルテクノロジーの世界では、単一の静止画像がどれほど影響力があるかを見失いがちです。最も感情的で記憶に残る印刷キャンペーンの1つは、Moms Demand Action Groupによって委託されました。このグループは、自動武器を持っている若者と一緒に、無実の子供時代のオブジェクト（キンダーサプライズの卵、寓話の赤ずきん、ドッジボールボール）を持っている子供たちの画像を使用しました。 。タグラインのChooseOneは、銃がまだ合法化されている間、前の3つのアイテムがすべて子供の安全のために米国の学校から禁止されていたという事実に基づいています。考えさせられ、同じように単純で、それは確かに全国的に多くの議論を引き起こしました。
12.いくつかのおもちゃは決して死なない
多くの場合、印刷広告はギミックや視聴覚機能に依存できないため、非常にクリエイティブである必要があります。この恐ろしくて非常に革新的なキャンペーンは、シンガポールに本拠を置くエージェンシーのグレイが、デュラセルの新しい長持ちするバッテリーを宣伝するために不吉な画像と説得力のあるタグラインを使用したことから、適切な事例を提供します。照明の使用は確かに視聴者を魅了しますが、創造性のレベルにはさらなる注意が必要です。広告
13.SANCCOBが海鳥を救う
衰退している種として、アフリカペンギンは最近かなりの注目を集めています。と 10月13日に終了したアフリカペンギン意識の週末 、南アフリカの代理店SANCCOBとBittersuiteは、種の窮状を強調するこの芸術的な印刷広告を作成するために協力しました。デザインの最初の2つの層には、視聴者を引き込む目の錯覚が含まれていますが、3番目の層には、検眼医の視力検査表からインスピレーションを得て、進化のタイムラインを示しています。これはあなたに示唆に富むメッセージを残し、かなりのレベルの意識を高めることに成功します。
14.穴
非常にシンプルで瞬時に視覚的なインパクトを与えるという点で、米国での銃による暴力を防ぐためのホールズキャンペーンは際立っています。ニューヨークのグレイマーケティングエージェンシーによって作成されたこの広告は、1つのスペース内の3つの人間のターゲットのトレースアウトラインを使用して、銃犯罪が家族に与える可能性のある壊滅的な影響を強調しています。キャンペーンの目的は、米国の時代遅れの銃規制についての認識を高めることでした。タグラインの弾丸は、ビジュアルの影響を確かに強調していると思うよりも大きな穴を残しています。
15. B＆Bホテル：ベーコン
時折、広告は創造的な視覚的概念と見事な実行だけのために影響力があります。これは確かに、ドイツのエージェンシーPublicisが著名なB＆Bチェーンのために芸術的にデザインしたこの広告の場合です。ベッド＆ブレックファーストのコンセプトを文字通り解釈することで読者を引き付けるだけで、色と巧妙な画像を使用して消費者を魅了し、明確なマークを付けます。これは、特に混雑し、しばしば陳腐化した市場において、消費者の意思決定に影響を与えるシンプルでありながら効果的な方法です。
16.パナソニック：人生のアイデア
同様に、パナソニックのユニークなIdeas for Lifeキャンペーンでも、優れたグラフィックを使用して個々の製品を販売し、高度なテクノロジーを宣伝しました。この広告は確かに3Dテレビの利点を示しており、色、トーン、芸術的なビジュアルを使用して、関連するテクノロジーの可能性を最大限に強調しています。広告の細部への注意と影と照明の扱いは特に印象的であり、3次元テクノロジーの没入型の性質を理解することは視聴者に本当に挑戦します。
17. Maximidiaセミナー：ヴィンテージTwitter
コントラストの微妙な使用は、特に古いものと新しいものの間に並置を作成する場合に、有名な印刷マーケティング手法です。 Maximidia Seminarsの印刷キャンペーンは、Facebook、Skype、YouTubeでの一連のプレイを使用して、ソーシャルメディアの強迫観念とテクノロジーセクター内の急速な変化のペースを強調したため、適切な事例を提供します。教育的で風変わりなTwitterの作品は特に印象的で、テクノロジーとMaximidia独自のカラフルなブランドの背景として昔ながらの印刷広告を使用しています。
18.トゥースアベニューデンタルケア：ビッグバッドウルフを恐れているのは誰ですか？
最高の広告は、印刷物であろうとなかろうと、認識を変えます。たとえば、DM9JaymeSyfu機関による最近のキャンペーンでは、親と子供が地元の開業医を定期的に訪問することを奨励しながら、歯科医の典型的な認識を変えようとしました。非常に創造的な実行、美しく提示された粘土モデル、大きな悪いオオカミの概念の巧妙なひねりを特徴とする広告は、暖かく快適で、2014年に歯科を取り巻くステレオタイプと誤解に首尾よく挑戦します。
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19.眠い車を運転しないでください
無謀運転についての意識を高めることを目的とした、いくつかの強力で感情的な広告についてはすでに説明しました。この印刷広告は、その見事なシンプルさと効率性で認められるに値しますが、基本的なイラストと優れた写真を使用して強力なメッセージを伝えることができます。バンコクのBBDOエージェンシーによって作成された「Don’t’Drive Sleepy」キャンペーンは、無気力なときの運転の正確な影響をグラフィックで示唆に富む方法で強調しています。
20. Sanzer：あなたが本当に触れていることは何ですか？
世界中で最近のウイルスの発生をきっかけに、人々はますます消毒の必要性に気づいています。この広告は、優れたPhotoshop技術を使用して、公衆電話のキーパッドから出てきた汚れた指を提示することにより、確かにグラフィカルにポイントを示しています。衝撃的なビジュアルと示唆に富むタグライン「あなたが本当に触れているもの」を誇るSanzerの広告は、確かに強力なメッセージを伝え、視聴者が定期的に手を洗うように促します。
高予算の視聴覚広告
21.スピードの必要性：フォードマスタング
ザ・ フォードマスタングは最も象徴的で歴史的な乗り物の1つです 自動車の歴史の中で、最近2013年に50周年を迎えました。主に、人気のビデオゲーム「ニードフォースピード」のビデオアダプテーションのおかげで、このランドマークをスタイリッシュに記念しました。 不良になる スターアーロンポール。この適応は本質的に真新しいシェルビーGT500マスタングの大規模な広告であり、フォードとドリームワークスのコラボレーションは確かに車両のリリースについての重要な意識を生み出した魅力的な光景を生み出しました。
22. CaesarCasino.com：スヌーカーシュートアウト
遊ぶ ニュージャージー州のオンラインブラックジャック 革新的なプロモーションと高い広告費に牽引されて、非常に収益性の高いビジネスとして浮上しています。この分野で最高のキャンペーンは、オンラインおよびオフラインの資料の公開ではなく、没入型の体験を生み出すことによって導かれることがあり、ニュージャージーを拠点とするCaesarsCasino.comスヌーカーシュートアウトイベントはこれを完全に強調しました。 Caesarsは、オンラインギャンブル業界を超越した高オクタン価のイベントを主催することで、このセクターを取り巻く既存の認識に挑戦しながら、ブランドと新たに立ち上げられたオンラインプラットフォームを宣伝することができました。
23.オーストラリア郵便：誰かに触れたい場合は、手紙を送ってください
これまでにこのリストから1つのことを学んだとしたら、最高の広告が視聴者から何らかの形の感情を呼び起こすことは明らかです。これがショック、喜び、悲しみのいずれの形をとる場合でも、重要なのは、個人を引き付け、ブランドや社会的目的に没頭させることです。これは確かに、技術の進歩の影響に挑戦し、愛する人に手紙を送るという感情的な性質を強化しようとしたオーストラリア郵便の最近のブランド認知キャンペーンの主な目標でした。そのイメージは確かに書かれた言葉の独特の性質を捉えていると同時に、視聴者の間に暖かさと幸福感を生み出しています。
24.ベックス：進行中のアート
大手ビールブランドのベックは、おそらく想像できる最も競争の激しい市場で事業を行っているため、群衆から抜け出すために抜本的な芸術的対策を講じています。英国を拠点とするデザインスタジオVault49との提携により、Beck’sは、飲料を概念的に作成するさまざまな要素を探求する、流れるような生産ラインにインスパイアされたビジュアルを委託しました。この芸術的な広告はさらなる注意を必要とし、同様の競合他社の群れからブランドを区別するのに役立ちました。
25. AXE：カオスを解き放つ
デオドラントブランドのAXは、主に新しいフレグランスの発売を目的とした革新的な印刷およびテレビキャンペーンのおかげで、最近大きな注目を集めています。 「UnleashtheChaos」と題され、彼と彼女のために新しいアナーキー製品を宣伝し、印刷物のシンプルで見事なグラフィックとテレビ広告の壮大なシネマトグラフィーに依存しています。エージェンシーBBHは、シンプルなテーマを中心に革新的なキャンペーンを作成することで評判を築いてきました。これは確かに視覚的に最も影響力のあるものの1つです。広告
26.ナイキフューエルバンド
広告の革新を象徴するブランドが1つあるとすれば、それはスポーツウェアブランドのナイキです。特にストーリーテリングに長けており、より具体的には、新製品や広告キャンペーンですでにグローバルなブランドを進化させています。 Nike Fuelbandの発売は、製品とマーケティングのシームレスな融合を生み出し、その物語に新しい章を追加したことから、適切な事例を提供します。この広告キャンペーンは視覚的に極端なものであるだけでなく、最高のクリエイティブでホリスティックなマーケティングの最高の例でもあります。
27.ハーヴェイ・ニコルズ：すみません、私は自分でそれを使いました
スペクトルの反対側では、まったく新しい範囲の立ち上げを目的とした、より単純でクリーンなキャンペーンがあります。 「申し訳ありませんが、私は自分でそれを使いました」と題されたこのユーモラスで象徴的な広告キャンペーンは、消費者がお金を節約し、自分自身を楽しむことに費やすことができる手頃な価格の製品の範囲を明らかにします。これらの製品はノベルティの価値のためにのみ設計されましたが、これらの広告はまた、1年間のすべての努力に対して自分に報いることの重要性を強調しました。
28.自由のかけら
この忘れられない広告キャンペーンは、良い味の境界内にとどまりながら、衝撃的で感情的なものであることに成功しています。 PHD Bikesのハーレーダビッドソンとプラハの広告代理店Y＆Rのコラボレーションのおかげで、第二次世界大戦中のチェコの歴史のユニークな側面を利用したキャンペーンを作成することで、この偉業を達成することができました。より具体的には、チェコのライダーがナチスの占領中に自転車を解体して、ヒトラーの戦闘機に動力を供給するために部品を使用することを防ぐという話を語っています。これらの隠されたコンポーネントは希望と自由の象徴となり、これは広告で使用されるビジュアルとコピーによって完全にカプセル化されています。
29.朝の気分を忘れる
私たちは皆朝の気分になりがちで、ファーストフードの巨人マクドナルドは、新しい種類の朝食製品を販売するときにこれを完璧に具現化しました。 「LeaveyourMorning Mood Behind」と題された、このDDB部族キャンペーンはオーストリアで実施され、ブランドメッセージを共有するために主に独自の視覚効果に依存していました。さまざまなムードを画像に変換することで、キャンペーンはより多くの消費者に届き、個別にコミュニケーションを取りました。
30.理由の兆候があります
最高のクリエイティブな思考、視覚効果、感情的なイメージを組み合わせた広告を完成させるのは適切なようです。したがって、「理由の兆候がある」キャンペーンは、自動車事故の実際の犠牲者を使用し、正確な場所を保持している通りに立っていることを示しているため、適切な出発点です。この画像はまばらで陰気なだけでなく、上海ゼネラルモーターズ社とロウ広告代理店の間のこのコラボレーションは、無謀な運転手の行為と彼らが負傷した個人との間に明確な類似点を描きます。
注目の写真クレジット： flickr.com経由で書いた/ Flickr
